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廣告語應(yīng)“明明白白才是真”
作者：佚名 時間：01-4-27 字體：[大] [中] [小]
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吉林省 長春市人民大街的兩旁豎立著“凝美潤膚霜”的廣告牌,上面有這樣一句廣告語“凝美無時無刻的呵護(hù)”。
“無時無刻的呵護(hù)”是么意思呢？
據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》注:“無時無刻不”是“時刻刻”的意思,“無時無刻不”表示永遠(yuǎn)、不間斷。像字典上的例句：“我們無時 無刻不在想念你”，漢語中，雙重否定的確表示肯定，但“無時無刻”、“無聲無息”這樣的詞雖有兩個“無”字，卻不是 雙重否定�！盁o影無蹤”是沒有影蹤的意思；“無聲無息”是沒有聲息的意思，那么“無時無刻”當(dāng)然是沒有任何時刻的意思。“無時 無刻的呵護(hù)”表示化妝品根本沒有呵護(hù)消費(fèi)者的皮膚。這難道是這則廣告要表達(dá)的本意嗎？
近年來，有用詞、造句、用字、標(biāo)點(diǎn)等方面毛病的廣告語屢見不鮮，“凝美潤膚霜”廣告僅是其中一例。廣告是一種代價昂貴的宣傳活動，語言要求表意清楚、恰當(dāng)，從而達(dá)到促銷的目的。如果廣告創(chuàng)作者隨心所欲，或不重視 語言文字的使用規(guī)律而寫出令人費(fèi)解，甚至本想招徠顧客結(jié)果卻適得其反的廣告語，就無法使商品建立起良好的品牌形象，給廣告主造成經(jīng)濟(jì)損失 。
另外，廣告作為一種信息傳播活動，既有經(jīng)濟(jì)影響，又有一定的文化影響，廣告中的不規(guī)范語言如果被以訛傳訛，就會成為污染規(guī)范語言，擾亂人的語言習(xí)慣的社會公害。
因此，廣告創(chuàng)造者應(yīng)不斷提高自身語言文化修養(yǎng)，在廣告文案寫作上應(yīng)仔細(xì)推敲，再三斟酌，爭取做到字字準(zhǔn)確，絲絲入扣。否則，又怎樣去面對委以重托的客戶和不明不白的消費(fèi)者。